"공연 끝났지만"⋯식품업계 BTS 특수는 '~ing'

[아이뉴스24 구서윤 기자] 지난 21일 방탄소년단(BTS) 컴백 공연을 기점으로 서울 도심에 형성된 소비 열기가 이어질 것으로 기대되면서 식품업계가 보랏빛 마케팅을 확대하고 있다. 업계는 'BTS 더 시티 아리랑 서울' 일정이 다음 달 19일까지 진행됨에 따라 외국인 관광객 유입 확대에 따른 추가 소비를 기대하는 분위기다.

23일 업계에 따르면 치킨 프랜차이즈 BBQ는 공연 전날인 20일부터 21일까지 한정 메뉴인 'BTS 공연세트'를 판매하고 매장을 보랏빛 풍선으로 꾸몄다. 공연 당일 650명이 넘는 방문객이 몰리며 매출은 전주 대비 158% 증가했다.

BBQ 관계자는 "청계광장점은 오피스 상권이라 주말 매출이 높은 편은 아닌데 공연 당일 오전부터 고객이 몰렸다"며 "공연 이후 다소 추운 날씨였음에도 야외 테라스가 가득 차고 웨이팅이 이어지는 등 반응이 뜨거웠다"고 말했다.

스타벅스는 서울 특화 음료인 '서울 석양 오미자 피지오'와 '서울 막걸리향 콜드 브루'를 명동·광화문·강남 등 관광객 비중이 높은 서울 지역 100개 매장에서 판매 중이다. 특히 '서울 석양 오미자 피지오'는 음료를 저으면 보랏빛으로 변하는 점이 특징이다. 광화문 매장에서는 보랏빛 한정판 텀블러와 가방 등 굿즈도 함께 선보였다. 공연 당일 광화문 일대 매장 방문객 수는 전주 대비 1.5배 증가했다.

컴포즈커피는 커피전문점 브랜드 가운데 단독으로 'BTS 더 시티 아리랑 서울'과 협업한 음료 2종을 지난 20일 출시했다. '더 시티 올데이 오트', '더 시티 생초콜릿 라떼'로, 구매 고객에게 한정 디자인 스트로우 픽과 전용 컵홀더를 제공한다. 해당 제품은 서울과 고양시 일부 매장에서만 운영된다.

배달의민족도 수혜를 입었다. 지난 21일 음식 배달 주문 수는 전월 대비 7.1%, 전년 대비 5.9% 증가했다. 공연 생중계를 보면서 배달 음식 수요가 증가한 영향으로 풀이된다.

배달 플랫폼도 수혜를 입었다. 배달의민족에 따르면 지난 21일 음식 배달 주문 수는 전월 대비 7.1%, 전년 대비 5.9% 증가했다. 공연 생중계를 시청하며 배달 음식을 주문하는 수요가 반영된 것으로 풀이된다.

배민은 다음달 6일부터 19일까지 종로·중구 일대 소규모 카페를 대상으로 한정판 메뉴 개발과 프로모션을 지원한다. BTS 더 시티 아리랑 서울 콘셉트 음료 레시피와 원재료, 부자재를 제공하고 매장 홍보물도 지원할 계획이다.

아워홈은 BTS 더 시티 아리랑 서울의 F&B 파트너로 참여해 인천국제공항 '컬리너리스퀘어 바이 아워홈' 매장에서 특별 메뉴를 선보인다. 'BTS 더 시티 웰컴앤페어웰' 세트로, 멤버들이 선호하는 들기름 비빔모밀과 돈까스 구성에 굿즈를 함께 제공한다.

업계 관계자는 "BTS 공연을 계기로 외국인 관광객 유입이 일정 기간 이어질 것"이라며 "광화문·명동 등 주요 상권을 찾는 이들이 늘면서 내수 시장에도 활력이 더해질 것으로 기대한다"고 말했다.